Вывод на рынок новой торговой марки
«FITNESS» в сегменте замороженных овощей для Торгового Дома «ЛЕВАДА»

Задача

Расширение ассортиментного ряда ТД «Левада». Привлечение новых потребителей. Утверждение ценностей здорового образа жизни и питания.

Целевая аудитория проекта

Женщины – 70%, мужчины 30%, возраст – 30-45 лет, доход средний. Продукт предназначен для горожан, ведущих динамичный образ жизни и заботящихся о своей внешности, здоровье и физической форме. На самостоятельные кулинарные изыскания времени у них остается мало.

Визуализация. Упаковка

Упаковка разработана с учетом нескольких факторов воздействия на потребителя. За счет контрастного и крупного логотипа продукция хорошо заметна на выкладке. Потребитель обращает внимание на то, что в продукте сохранены природные витамины. На оборотной стороне указан состав данной смеси и рецепты оригинальных блюд из нее. Тут же приведен примерный дневной фитнес-рацион. Так потребитель получает интенсивную информацию о том, что и как можно приготовить из данных овощей, а также о том, когда и с чем их рекомендуется употреблять.

Ассортиментный ряд

POS материалы. Постер с полезной информацией

Замороженные овощи – это вкусная и своевременная альтернатива синтетическим витаминам из аптеки. Чтобы потребитель в этом убедился априори, нами рассчитаны доли от суточной нормы важнейших витаминов, которые содержатся в каждой из смесей. Для тех, кто следит за фигурой, проведен расчет по нормам калорийности. Результаты расчетов опубликованы на постере в виде таблиц. Постер размещается в торговых точках и других людных местах, его удобно изучать, ожидая своей очереди в поликлинике, отдыхая между подходами к снарядам в спортзале и т.п.

Листовка с рецептами

Листовка с оригинальными рецептами блюд из овощей ТМ «Fitness». Раздается потребителям в местах продажи, легко помещается в карман или кошелек, возбуждает интерес к продукту, стимулирует к его приобретению.

Указатель и разделитель баннет

Размещается в супермаркетах и универсамах возле выкладок с мясной продукцией. Указатель говорит о том, что лучший гарнир к мясу — это овощи от ТМ «Левада». Разделитель устанавливают в баннету. Отделяет овощи ТМ «Fitness» от продукции конкурентов. Работает также как стоппер.

Наклейка на холодильник. Ценник

Указывается ассортимент, цена.

Индивидуальный ценник. Используется для весовой продукции.

Sales Folder

Нестандартный формат сейлзфолдера обеспечивает утилитарность его применения. Такой буклет удобно и быстро помещается в папку любого размера, сумочку, или даже в карман. Его приятно держать в руке и практично использовать в работе. Благодаря специально подобранному сочетанию материалов для печати, сейлзфодер практически не мнется и долго сохраняет презентабельный вид.

Результат

Работа компании была высоко оценена клиентом. Продукт занял предназначенную ему нишу на рынке замороженных овощей – торговая марка быстро обрела должную узнаваемость как за счет остройки от конкурентов (нестандартное визуальное решение), так и благодаря нетрадиционному позиционированию и обилию полезной информации для потребителей, размещенной как на упаковке, так в POS материалах.

ТД «ЛЕВАДА»

Презентационный календарь, 2007

Задача

Разработать и напечатать привлекательный корпоративный календарь на 2007 год для Торгового Дома «Левада». Представить основные товарные группы продукции группы компаний, проиллюстрировав и раскрыв сущность термина «Продукты легкого приготовления». Календарь должен быть ярким, добрым и, главное, необычным. Чтобы повесить его на стену на самом видном месте.

Идея

Товары ТМ «Левада» не зря называют "продукты легкого приготовления" — ведь с ними вполне могут справиться даже самые юные и неопытные кулинары. Исходя из этого, нами были придуманы, продуманы и утверждены сюжеты для обложки и каждой из шести страниц календаря. Сотрудникам РК «Другое измерение» довелось провести несколько незабываемых дней в компании самых непоседливых на свете, но, вместе с тем, самых талантливых фотомоделей, став на время и няньками, и затейниками, и искушенными детскими психологами. Каждый лист календаря посвящен отдельной группе товаров «Левады», изображены сценки из кулинарной практики маленьких поваров и едоков. Поварята и их помощники соревнуются: кто-то готовит блюдо, например вареники, с нуля, а кто-то пользуется замороженными полуфабрикатами "Левады". Разумеется, вторые побеждают. Процесс готовки сопровождается занятными диалогами на детском языке. На тех же страницах помещены пэкшоты продуктов с их лирическим (и одновременно практичным) описанием — уже на языке взрослом.

Фотосессии и копирайтинг

Сюжетная съемка

В фотосессиях приняли участие восьмеро юных дарований из детского модельного агентства. Групповой портрет шестерых из них украсил обложку календаря, а на шести страницах маленькие модели играют как в поваров, так и в дегустаторов. Вместо игрушек у них вполне серьезные объекты — продукты ТД «Левада». Сами дети одеты в брендированные передники, косыночки корпоративных цветов и поварские колпаки.

Страничка о пельменях

1)   — Спорим, ты столько не съешь! – Спорим, ты столько не сваришь.
2)   — Я – повар, а ты – поварёнок! — Нет, ты – повар, а я шеф-повар!
3)   Когда мама варит пельмени, папа всегда делает так!
4)   Мама, папа, мойте руки!

Сытный ряд

1)   Лук! Ты почему такой непослушный?
2)   В книге пишут: готовить надо целый час!
3)   Когда мама варит пельмени, папа всегда делает так!
4)   Мы еще даже картошку не чистили, а Танька уже третью ложку ест!

Чебуреки

1)   Знаешь, чебуреки - это ушки чебурашки?.. Да шучу, шучу!
2)   А девочкам так можно делать?
3)   – А за что? – Просто так!
4)   А помнишь, ты пообещал сказать мне что-то важное?

Блинчики

1)   Я сейчас в тебя мукой брошу, и ты будешь… мученик!
2)   Так, так...Теперь понятно, чем вы тут занимаетесь
3)   Чур, никто ничего не видел!
4)   — Куда? Мы еще не поделили! — А я только попробую и верну!

Котлеты

1)   Ручками нельзя в скороводку! Надо делать так.
2)   Внимание!!! Начинается волшебное превращение!
3)   Внутри котлета... вкусного цвета!
4)   Смотрите: по форме котлета похожа на конфету.

Levada De Luxe. Струдели

1)   — Что бы такое еще загадать?
2)   — А почему танец белый? — А потому, что все увидят мое белое платье!
3)   ...смотри, смотри, как жадно они на наш струдель поглядывают!
4)   — И все-таки прикольно первыми поздравить всех с Новым Годом! — Ах! Да мне самой не верится!

Предметная съемка

В правом нижнем углу каждого из листов календаря помещены пэкшоты продуктов с сопроводительными лирическими текстами. Например, о пельменях:

Исключительность настоящих пельменей таится в том, что наслаждение ними начинается с мига открытия пачки, а удовольствие растягивается на многие часы. Вот почему они так хороши и на завтрак, и на обед, и на ужин, и на первое, и на второе!

Результат

Календарь выпущен в двух форматах – А2 и А5, а также на двух языках (русский и украинский), и распространен среди сотрудников, партнеров и дистрибуторов компании «Левада».

О результате действа можно судить из наблюдения копирайтера РК «Другое измерение», который, отправившись на рынок за продуктами, обнаружил данный календарь на стене палатки, в которой шла торговля продуктами ТМ «Левада». Продавец рассказала, что календарь не только ей самой очень нравится, но и день ото дня вызывает добрую улыбку у покупателей, которых при этом становится больше и больше.

Послесловие

Календарные образы задорных маленьких кулинаров впоследствии были использованы в POS материалах ТМ «Левада».

ТД «Солнечная Долина»

Комплексная программа стимулирования потребительского аппетита с помощью визуальных образов

Задача

Разработать стиль для полиграфических материалов, который бы не только радовал глаз, но и вызывал у потребителя здоровый аппетит и непреодолимое стремление купить к обеду/ужину/завтраку/ланчу/ночному перекусу продукты от торговой марки «Солнечная долина». Воплотить стиль в жизнь.

Идея

Однажды был прекрасный солнечный день. Мы создавали дизайн аппетитной полиграфии по заказу ТМ «Солнечная Долина» и придумали — а не украсить ли уголок плакатного листа с пэкшотами и рекламным текстом пучком петрушки, колечком лука и насыщенным алостью жизневкусия помидорчиком? Придумано — сделано, а клиент возьми и спроси: а почему так мало овощей?

Мы ответили клиенту бурным развитием идеи. Отправной точкой стал вопрос выбора фона — в ходе дискуссий и исследований выяснилось, что наибольшей пищевой ценностью обладают оттенки салатового. Неспроста множество и ежедневных, и ресторанных блюд приобретают экстра-аппетитность за счет того, что их подают к столу на широких и нежных листьях растения салат, которые кушать не обязательно, но созерцать приятно.

В салатово-солнечной гамме выполнено фоновое изображение солнечной (и даже солнечнейшей!) долины, которая дарит людям необыкновенно вкусные и питательные продукты.

Воплощение первое. Презентер и буклет.

Первыми «жертвами» программы повышения аппетита стали дистрибуторы, дилеры и многочисленные торговые представители, которые отныне предпочитают перепродавать только товары «Солнечной Долины», не обращая почти никакого внимания на продукцию конкурентов.

Яркокрасочный буклет можно даже не читать — и без того ясно, что соусы и майонезы ТМ «Солнечная Долина» идеально подходят к практически любой вкусной и здоровой пище.

Воплощение второе. Разворот в журнале.

Упрощает жизнь и домохозяйкам, и холостякам, и высококвалифицированным поварам. Вопросы «что приготовить?» да «чем приправить?» снимаются с повестки дня, аппетит приходит задолго до еды и удовлетворяется по-европейски вкусно и чинно.

Воплощение третье. Большие и очень большие наклейки.

Наклейка на окно. Одинаково привлекательна как на окнах магазинов фирменной торговой сети ТМ «Солнечная Долина», так и на любых других окнах, дверях и витринах, лишь бы они, по возможности, были стеклянными. Слоган «Хватит на все! Хватит на всех!» разработан в рекламной компании «Другое измерение» для продвижения майонеза в большой, т.н. семейной, упаковке — ведерке, содержимого которого хватит и на оливье, и на курицу, и на селедочку под шубой.

Наклейка на маршрутку. Вызывает всплески здорового потребительского интереса к продукции и интереса к жизни вообще на всем маршруте, особенно в спальных районах города. Разнообразит городской пейзаж, если он уныл. Естественно повышает аппетит, если его было недостаточно много.

Воплощение четвертое. Биллборд и баннер.

Широкоформатные объекты наружной рекламы, такие как биллборд и баннер убеждают потребителя в том, что смена и расширение видов упаковки майонезов ТМ «Солнечная Долина» нисколько не сказывается на их вкусе и полезности. Напротив, что бы ни случилось, эти излюбленные одесситами и не только одесситами соусы остаются незаменимыми на любом столе, будничном или праздничном.

Десерт. Квартальный корпоративный календарь, 2008

Говорят, будто один топ-менеджер накануне Нового, 2008 года, побывал почетным гостем на полутора десятках корпоративов, всякий раз унося с собой в качестве сувенира доверия и дружбы настенный календарь. И лишь один из календарей не потерялся в офисных «завалах» и не был простодушно передарен.

Это календарь «Солнечной Долины», который деловой человек привез домой и повесил на стене светлой просторной комнаты с видом на море. В неофициальном рейтинге фирменных календарей одесских производителей товаров сегмента FMCG календарь «Солнечной Долины» был признан самым мотивирующим: ни дня без зелени, ни дня без любимого майонеза. И это верно.

Американо-российско-украинское СП «Интавр», ТМ «Полярная»

Комплексная рекламная кампания и продвижение торговой марки.

Задача

Клиент — совместное предприятие «Интавр» (АР Крым, г. Евпатория) — выводит на рынок линейку водок под торговой маркой «Полярная». Ассортиментный ряд выстроен из пяти разновидностей напитка с различными рецептурами и, соответственно, разнящимся имиджевым позиционированием. Водка не «пролетарская» (ценовой сегмент upper medium), в строгой фирменной бутылке (прозрачный штоф), с лаконичной этикеткой и логотипом. Вот с чем к нам пришел заказчик. Остальное предстояло додумать и воплотить в жизнь нам.

Идея

Торговая марка без слогана — как чемодан без ручки: нести некомфортно, то есть, попросту нельзя, двигать (т.е. продвигать) — трудновато. Мнение клиента сводилось к тому, что его продукция предназначена для сильных людей, которые могут гордиться тем, чего достигли в жизни. Название ТМ «Полярная» многозначно само по себе. Это и полюсы Земли, и полярный климат, и Полярная звезда и даже электричество.

На первом этапе рекламной кампании (весна-лето 2007г.) было решено заинтриговать потребителя, взяв за основу имидж путеводной Полярной звезды, хорошо сочетаемый с логотипом ТМ и образом сильных духом людей, которые способны найти правильный путь по одним лишь звездам.

Слоган первого этапа рекламной кампании: «Полярная. Верный ориентир».

На втором этапе рекламной кампании (лето-зима 2007г.) использована тематика полярного климатического пояса со всеми ее позитивными атрибутами. Мы стали говорить о водке, которая чиста как арктический лед и свежа, как северный ветер.

Слоган второго этапа рекламной кампании: «Полярная. Рожденная холодом».

Субкампания «Верный ориентир»

Наружная реклама

Одним чудным весенним утром на улицах украинских городов появились карты звездного неба. С биллбордов и беклайтов в очи прохожих и проезжающих глядели обе Медведицы и знакомый всем со школьного детства метод нахождения Полярной звезды. Изображение сопровождалось вопросом: «Как найти Полярную?», и для этого следовало меж «хвостами» двух созвездий построить воображаемый угол. Величина его, разумеется, составила ровно 40 градусов. Спустя некоторое время зачарованным путникам был предоставлен ответ: найти Полярную звезду очень просто, если в качестве ориентира использовать штоф одноименной водки. В рамках этой концепции были также разработаны и выпущены POS материалы: шелфтокер, воблер и презентационный буклет.

Презентационный буклет

Презентационный буклет квадратного формата (20х20 см) содержит:
           –  конгрев на обложке;
           –  кальку с картой Звездного неба и инструкцией по поиску Полярной звезды;
           –  аппетитное, сдобренное духом романтизма описание всех водок ТМ «Полярная»;
           –  рассказ о фирме-производителе, сопровождается демонстрацией регалий и производственных мощностей.

Копирайтинг к презентационному буклету

Перед копирайтером РК «Другое измерение» стояла задача написать оду каждой из водок, не продегустировав продукт. Фантазия взяла верх над аппетитом, и в результате каждый из продуктов в линейке обрел свое приятное и мужественное лицо. Примеры текста, вошедшего в описательную часть презентера, приведены ниже.

Полярная отборная

«Ты счастлив. Ты прошёл отбор и ты — в команде избранных. Ты доказал, что тебя не страшит ни стужа, ни ветер, ни безлунная ночь, ни лесная чащоба. Тебе чужда скука, жажду странствий утолит, а страсть к впечатлениям остудит лишь глоток ледниковой воды. Твой путь к совершенству осияют лучи полуночного Солнца. Твой восторг от осознания Великого смысла бытия наступит лишь под далёким, но согревающим светом Полярной звезды.
Сочетание вкуса и аромата крымского цветочного мёда и ягод можжевельника — бальзамическое и фантазийное. Сделай глоток «Отборной», закрой глаза — и ты в исполненном свежести и необоримой жизни вековом лесу. Мёд облегчает усваивание полезных веществ можжевельника, а смолистый вкус последнего безупречно гармонирует с тёплыми сладкими тонами мёда.»

Полярная перцовая

«Полюс тепла... Ты знаешь, какими бывают зимние вечера — долгими, тёплыми и сказочно нежными, как поцелуй любимых уст. Это тиканье старинных часов и перезвон хрустальных стопок, пламя камина и огонь души. Это всего несколько глотков перцовой водки и бесконечное упоение естественностью момента. Момента, в котором ты ощущаешь суть Совершенства.
Согревающий эффект водки с перцем многократно превышает таковой от обычной водки — ведь биологически активные вещества жгучего перца будоражат сердечную деятельность, заставляя кровь быстрее и дольше бежать по жилам. Высушенные на древесном дыме бутоны гвоздики обладают не только характерным пряным вкусом, но и ярким болеутоляющим действием. А анис и мёд, в свою очередь, придают водке особую лёгкость и мягкость, а душе — теплоту и открытость.»

Полярная специальная

«Полюс особенности... Здесь твоё время никогда не замирает на месте. Каждая секунда — уникальна, каждое мгновение — звено в цепи современности и ты не перестаёшь изобретать настоящее. Своё настоящее по своим, никому не доступным, рецептам и проектам. И поэтому ты радуешь мир просто тем, что ты есть. И тем, что ты любишь. Тем, что ты — единственный и непревзойдённый специалист по ориентированию в Вечности!
Жители Севера нередко завидуют южанам не только из-за тёплого моря, жаркого солнца и сочных фруктов прямо из сада. Они говорят: «У вас ведь растёт волшебное растение – софора». Да, горьковатые и ароматные плоды и бутоны «дерева японских пагод» (Sophora Japonica) — это кладовая здоровья. Они укрепляют периферические и коронарные сосуды, улучшают зрение, помогают организму усваивать витамины. Теперь целительная софора доступна потребителям не только в виде безалкогольного чая, а и в составе специальной водки с особым, неповторимым вкусом, ценимым истыми гурманами напитка!»

Субкампания «Рожденная холодом»

Проведена во второй половине 2007г.
В основу концепции положен новый слоган «Полярная. Рожденная холодом», весьма актуальный летом, когда только о холодке, да о качественном релаксе с качественным продуктом в обнимку, и мечтаешь.

POS материалы

В точках продаж размещается постер, наглядно демонстрирующий триумфальный момент рождения «Полярной».

На полки устанавливаются привлекательные шелфтокеры, на горлышки бутылок надеваются брендированные ценники с привлекательной ценой.

Наружная реклама

На биллборде рюмочка «Полярной Фирменной» подается всем, кто желает вышеупомянутого релакса, с тремя кубиками льда, долькой цитруса и медалями дегустационного конкурса «Наша Марка».

Банк «Европейский»

Первое знакомство с потребителем посредством массированной тизерной кампании.

Задача

Почтенный клиент рекламной компании «Другое измерение», акционерный коммерческий банк «Европейский», активно развивается и входит в третью группу банков Украины по классификации НБУ. С каждым годом АКБ «Европейский» увеличивает позитивный отрыв от среднего темпа роста рынка по динамике роста активов. В определенный момент истории банка (год старта новой стратегии, расширение сети филиалов в Киеве, Одессе, Запорожье) заказчику потребовалось убедить потенциальную клиентуру банка в том, что название АКБ полностью и адекватно соответствует его уровню и стилю работы, и поэтому банку "Европейский" можно и нужно доверить распоряжение капиталом.

Идея

Креативным отделом РК «Другое измерение» было решено привлечь внимание целевой группы к исповедуемым банком европейским этическим и деловым ценностям при помощи лаконичной и доходчивой кампании pull-рекламы. Рекламная кампания проведена в два этапа:
           –  появление тизера, инициация потребительского внимания и интереса;
         –  выход ривилейшена (то, что в наших маркетологических кругах называют «открывашкой»), демонстрирующего связь абстрактной идеи, поданной на тизере, с уровнем и качеством конкретных услуг, предлагаемых АКБ «Европейский».

Для этого нами были обозначены пять базовых европейских ценностей, стандартов жизни и работы, с общепризнанным территориальным колоритом. Это:
           –  английская пунктуальность;
           –  французская доброжелательность;
           –  немецкое трудолюбие;
           –  швейцарская надежность;
           –  украинская предприимчивость.

Потребителю предложено всей душой проникнуться вышеперечисленными качествами в день открытия офиса банка.

Реализация

Идея получила воплощение в дизайне пяти комплектов (пар) рекламных щитов - биллбордов: