Кто такой «маленький кулинар»? Это либо гражданин любого возраста, который «кулинарит», но редко и мало, либо совсем юный человечек, из всех сил желающий стать настоящим поваром, но еще не обретший должных навыков. «Маленькая кулинария» оперирует продуктами легкого приготовления (ПЛП, не путать с промышленно-логистическими парками) — аппетитной едой, готовка которой не требует времени и сноровки, а лишь внимательного прочтения инструкции, напечатанной на упаковке. А читать мы, культурные современные люди, умеем лет с четырех...

Разработка креативной концепции для презентационного календаря компании «Левада», одного из лидеров рынка ПЛП и нашего постоянного клиента, нами была построена на отходе от привычного позиционирования замороженных полуфабрикатов, как пищи для холостяков, трудоголиков и лентяев. И заказчик всецело согласился с нами в том, что ПЛП от «Левады» — это то, с чем могут справиться даже карапузы, едва научившиеся держать сковородку и самостоятельно лазить в холодильник.

Главными героями календаря стали маленькие хозяюшки и хозяева. Многие из них букву «р» в словах «вареник» или «борщ» еще не выговаривают, зато под прицелом фотокамер и осветительных приборов способны удивить вернувшихся с работы родителей горячими варениками, побывать на уроке по приготовлению котлет, состязаться в скорости варки борща и, наконец, накрыть новогодний стол со струделями. Ко всем фотосюжетам мы придумали занимательные подписи на детском языке. Каждая группа товаров представлена на отдельном листе календаря, который выпущен в двух вариантах — настенном (формат А2) и настольном. Образы задорных кулинарчиков взяты за основу имиджа ПОС материалов группы компаний «Левада».