Торговая марка «Одесский каравай» выступила с идеей обновления упаковки для одной из популярных товарных линий компании — сдобных сухарей различных оттенков вкуса. Упаковка должна стать не просто небанальной, а практически премиальной, как для шоколадных конфет или дорогих пирожных.

Казалось бы, разве могут сухари, продукт, название которого зачастую возбуждает совершенно не райские ассоциации, выступить в качестве премиального товара. Да еще как! Главное — как товар преподнести, а в том, что он вкусен, никто и сомневаться не станет. Сухари красивы. Очень красивы, в чем мы убедились, пока фотографировали сухари ТМ «Одесский каравай» для макета упаковки.

Картонная упаковка — это классический стиль «одежды» для кондитерских изделий. В случае сухарей мы можем использовать как целлюлозный, так и макулатурный картон — в обоих случаях упаковка будет выглядеть необычно, броско и дорого. Упаковка — один из каналов коммуникации, по которым ТМ взаимодействует с потребителем.

Мы, соответственно, даем покупателю волю для самостоятельной оценки и переоценки продукта, а также кулинарной фантазии. Для этого на коробках для сухарей размещаются не только привлекательные имиджи, но и подборка интересных кулинарных рецептов из сухарей — ванильных и с изюмом.