Позиция вашей торговой марки будет сильной, если в сознании покупателей марка заняла уникальное и ценное место. Это происходит благодаря тем свойствам, которые отличают ваше рыночное предложение от товаров и услуг конкурентов Думая о вашей торговой марке, люди должны представлять себе строго определенные выгоды.

Позиции некоторых компаний настолько очевидны и понятны, что их правильно и быстро сформулирует любой потребитель: «низкая цена», «хороший сервис в местах продаж», «вкусная и недорогая еда» и т.п. Для правильного позиционирования нам следует четко и верно определить целевой рынок отрасли или товарной категории, в которой вы ведете конкурентную борьбу, и заявить о точках отличий и главных, ключевых выгодах. Заняв тщательно продуманные позиции, вы избежите головоломок и тупиковых путей в направлениях разработки новинок, расширении рынка, ценовой политике и выборе эффективных каналов продаж.

Разработка позиционирования – это первое, что предлагает рекламное агентство своим клиентам, если они планируют вывести на рынок новую ТМ и желают занять должную нишу в сознании своих потребителей.